Conversions API

실무에서 뜻하는 것

메타 픽셀은 방문자의 브라우저에서 이벤트를 보낸다. CAPI는 같은 이벤트를 광고주 서버에서 보낸다. Meta는 서버 이벤트를 픽셀 이벤트처럼 측정, 리포트, 최적화에 쓴다. Meta는 픽셀과 CAPI를 함께 쓰는 중복 구성을 권한다. 이때 같은 구매가 두 번 세지지 않게 픽셀의 eventID와 CAPI의 event_id, 이벤트 이름을 맞춘다. 두 값이 같으면 Meta는 두 이벤트를 하나로 합친다. 전환 신호가 정확해야 광고 시스템이 좋은 고객을 배운다.

리텐션에서 쓴 예

시그널 엔지니어링 2.0: CAPI 너머, 메타 알고리즘을 훈련시키는 기술은 CAPI 점검 항목을 체크리스트로 정리했다. 픽셀과 CAPI의 중복 제거(event_id)가 설정되어 있는지 본다. Purchase 이벤트의 이벤트 매칭 품질(EMQ) 점수가 8.0 이상인지 본다. 이벤트 매니저의 이벤트 수와 내부 데이터의 차이가 10% 이내인지 본다. 이 글은 CAPI를 켜는 것을 시작으로 보고, 어떤 신호를 설계해 보낼지가 성과를 가른다고 정리한다.

헷갈리기 쉬운 것

CAPI는 픽셀을 대체하지 않는다. 픽셀과 함께 쓰는 서버 경로다. 두 경로를 다 쓰면서 중복 제거를 빠뜨리면 ROAS가 실제보다 높게 보일 수 있다.