용어 · 마테크·CRM
Mobile measurement partner
MMP · 모바일 측정 파트너
여러 광고 매체의 앱 설치와 인앱 전환을 한 기준으로 모아, 어느 매체가 기여했는지 판정하는 제3자 측정 도구.
실무에서 뜻하는 것
광고 매체는 각자 자기 기준으로 전환을 셉니다. 매체별 숫자를 더하면 실제 전환보다 커집니다. MMP는 앱 SDK와 트래킹 링크로 데이터를 모으고, 전환 한 건을 한 매체에만 배정합니다. 국내에서는 에어브릿지, AppsFlyer 등이 쓰입니다. MMP는 딥링크, 비용 집계, 로우 데이터 추출도 맡습니다. 다만 MMP의 판정도 정해진 규칙에 따른 어트리뷰션입니다. 광고가 없어도 일어났을 전환을 걸러 주지는 않습니다.
리텐션에서 쓴 예
안드로메다 시대, 메타 카탈로그 광고로 소재 다각화 10배 확장하기의 고객사는 메타 대시보드에서 좋은 성과를 봤습니다. 그런데 에어브릿지(MMP)에서는 전환이 1/10 수준만 잡혔습니다. 원인 중 하나는 카탈로그 데이터 파일에 하드코딩된 링크였습니다. 앱 딥링크 필드를 명시적으로 넣자 MMP 트래킹 정확도가 10%에서 95% 이상으로 올라갔습니다.
헷갈리기 쉬운 것
MMP는 사용자 단위로 접점을 추적합니다. MMM은 사용자를 추적하지 않고 기간별 집계 데이터로 채널 기여를 추정합니다.
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출처: Airbridge Help Center: Onboarding Overview
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