Apple Search Ads

실무에서 뜻하는 것

사용자가 앱스토어에서 키워드를 검색하면 결과에 광고 앱이 함께 보인다. 광고주는 탭 1회에 낼 최대 금액을 정한다. 비용은 사용자가 광고를 탭할 때만 나간다. 2026-10 기준 애플은 이 상품을 ’Apple Ads’라는 이름으로 판매한다. 같은 기준으로 노출 위치는 투데이 탭, 검색 탭, 검색 결과, 앱 상세 페이지 하단 네 곳이다. 검색 결과 광고는 이미 무언가를 찾는 사용자에게 보인다. 이 점이 피드에 끼어드는 앱 광고와 다르다.

리텐션에서 쓴 예

“이 채널 더 써도 될까요?” — 채널 포화라고 느낄 때 진짜 해야 할 일: 증분을 만드는 스케일업 방법은 새 채널을 늘리기 전에 기존 채널 스케일을 먼저 보라고 권한다. Meta에서 $200K를 쓰고 있다면 같은 플랫폼에서 $400K로 키우는 편이 새 채널에서 $200K를 수익성 있게 쓰는 것보다 쉽다고 본다. 예외로 꼽은 것이 Apple Search Ads다. 경쟁사가 내 브랜드 검색어를 가로채지 못하게 막는 브랜드 키워드 방어 목적이면 추가할 만하다는 판단이다.

헷갈리기 쉬운 것

ASA는 앱스토어 안의 검색 광고다. 구글 검색 광고나 네이버 검색광고와는 지면이 다르다. 클릭한 사용자는 웹사이트가 아니라 앱 설치 화면으로 간다.