# Frequency

> 출처: https://retn.kr/glossary/frequency/ · 수정 2026-10-26 · 리텐션 주식회사

**정의:** 정해진 기간에 광고를 본 사람 한 명이 같은 광고를 평균 몇 번 봤는지 나타내는 지표.

**다른 이름:** 빈도, 광고 빈도

## 실무에서 뜻하는 것

빈도 = 노출 수 ÷ 도달 수. 같은 기간의 노출과 도달로 계산한 평균값이다. 평균이므로 한 번 본 사람과 열 번 본 사람이 섞여 있다. 빈도가 오르는 것 자체는 문제가 아니다. 리타게팅처럼 좁은 대상에게는 높은 빈도가 정상이다. 빈도가 오르면서 [[ctr]]이 함께 떨어질 때 [[creative-fatigue]]를 의심한다. 메타 마케팅 API 문서는 3일에 1회처럼 한 사람에게 보여 줄 노출 수의 상한을 정하는 빈도 제어 설정을 설명한다.

## 리텐션에서 쓴 예

[메타 광고 소재 교체 의사결정 프레임워크 — Kill · Trim · Protect · Promote](/blog/meta-ads-creative-decision-framework/)는 "Frequency 4 이상이면 OFF" 규칙을 문제로 본다. 캠페인 누적 빈도는 소재 수명이 길수록 자연스럽게 오르기 때문이다. 이 글은 개별 소재 기준으로 네 신호를 본다. 소재 빈도 3.0 초과, 주간 빈도 증가 주당 +0.5 이상, 초기 3일 대비 최근 3일 CTR 25% 이상 하락, CPM 30% 이상 상승이다. 둘 이상이 겹치면 바로 끄지 않고 리뉴얼 대상으로 표시한다.