# Creative diversification

> 출처: https://retn.kr/glossary/creative-diversification/ · 수정 2026-10-26 · 리텐션 주식회사

**정의:** 메시지, 포맷, 페르소나가 서로 다른 소재를 함께 운영해 광고 시스템이 사람마다 맞는 소재를 고르게 하는 운영 방식.

**다른 이름:** 소재 다양화, 소재 각도, 크리에이티브 다양성

## 실무에서 뜻하는 것

다양화는 소재 개수를 늘리는 일이 아니다. 고객이 사는 이유를 서로 다르게 보여 주는 일이다. Meta는 퍼포먼스 마케팅 안내에서 '크리에이티브 다각화'를 핵심 실천 항목으로 둔다. 다양한 소재를 만들고, AI가 관심을 보일 사람에게 맞는 메시지를 전하게 하라는 내용이다. Meta는 광고주들이 다각화 전략으로 더 많은 소재를 올린다는 점을 [[andromeda]] 도입 배경으로 든다.

## 리텐션에서 쓴 예

[안드로메다 시대, 메타 카탈로그 광고로 소재 다각화 10배 확장하기](/blog/meta-catalog-andromeda-optimization/)는 기준을 한 줄로 정리했다. 비슷한 메시지의 소재 20개보다 서로 다른 가치 제안을 담은 소재 6개가 더 많은 학습 신호를 만든다. 커머스는 이미 가진 상품 수천~수만 개를 카탈로그 광고로 소재화할 수 있다. 각 상품이 서로 다른 고객 니즈를 건드리기 때문이다.

## 헷갈리기 쉬운 것

반복(iteration)과 다양화(variation)는 다르다. 훅만 바꾸면 반복이고, 메시지의 핵심 개념을 바꿔야 다양화다. [[ugc]] 영상처럼 포맷을 바꾸는 것도 다양화의 한 축이다.